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优秀的包装设计应具备的特征(一)

优秀的包装设计会体现出良好的销售力，差的包装则会使产品在竞争中遭受挫 败，那么什么样的包装设计才算是优秀呢？我认为主人体现在以下几个方面。

1、 具备良好的科学性

这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存产品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通等环节的操作；使消费者对商品使用、携带、保存等方面方便。

这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存商品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作；使消费者对商品的使用、携带、保存等方面更为方便。另外，包装材料是否会对环境造成污染，可否回收再利建立高层互访机制用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程，包装设计上也必然要考虑到各个环节上的科学性，这也体现了艺术与科学相结合的特点。

过去我国的企业对包装不够重视，包装技术落术，每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装技术协会的统计，我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元（人民币）以上，其中70%是由运输包装造成的。如水泥的破包率为15%-20%，每年损失300万吨；玻璃的破损率平均为20%，每年损失达4.5亿元（人民币）。根据外贸部门的统计，由于出口商品包装落后，每年使国家至少减少10%的外汇收入。由此可见良好的包装设计对于国民经济发展的重要性。

2、 具备设计上的准确性

以前曾经在《读者文摘》杂志上看到这样一则轶事：说太平洋某岛国为路虎配件了检阅其海防能力，举行军事演习，王公大臣们前来观阅。演习的目标是离海岸数海里处的一艘假想入侵的小船。演习开始，枪炮轰鸣。经过十几分钟后，演习圆满结束，可是硝烟散后，那只小船除了身上有几个洞外，依然飘浮在海面上。

这件事听起来很可笑，究其原因不外乎士兵们平时缺乏科学的训练，对武器的操作不到家等。其实，我们想想包装设计如果缺乏准确性，其后果何尝不是同样会枉费心机呢？我想包装设计的准确性主要体现在以下几个方面：

（1） 信息传达的准确性 就是要使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息。这就要求设计要简洁明了，设计要素齐全；商品的品牌设计要以易认、易记为原则。《中华人民共和国消费者权益法》第八条明确规定："消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受服务的真实性情况的权利"。不言而喻，消费者的这些权利大部分是通过包装实现的。消费者的年龄、学识、阅历是不同的，因此设计上要考虑到各个层次消费者的特点，尽量使设计风格钟广亮也表示既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。

（2） 市场定位的准确性 开发新产品的目的，往往是为了占领某一领域的市场份额。在设计包装时，就要配合产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁？卖到哪儿？在哪儿卖？怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征，比如，性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别；卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对包装设计产生影响。在哪儿更要阔别火源卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连锁店，还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响，比如，POP式包装就是很好地结合了几种销售方式进行包装设计的一个例子。

（3） 商品属性把握的准确性 随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念，像包装设计的形态和色彩等。我们常说到的食品色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。比如，在我国食品包装里，除了像"黑芝麻"等少数特殊产品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很难让消费者接受，因此，准确把握商品的属性是很关键的。另外，每一种产品都有其定价，目的是占领某个价位的市场份额。还光波浴房有些产品的开发会有高、中、低等几个档次，分别满足不同价位的需求。每种价位的产品对包装的成本都会有一定的限制，这也要求设计人员能准确地把握产品的价位特征，并合理地估计包装成本。在包装设计里盲目追求高档感并不科学，如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式，即便是在成本允许的情况下也是不成功的，因为它失去了产品定位的准确性。

3、 具有经济性

就是指如何通过包装设计，以较低的成本来实现包装的保护性，使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作，并给消费者带来使用上的便利。我曾经看到过日本本田摩托车的产品包装，很难想象那么重的产品，其包装的主要原材料竟然是瓦楞纸--这完全是科学、精心设计的结果。瓦楞纸的成本是很低的，设卫生泵计师巧妙地运用物理学、力学等综合技术，结瓦楞纸材的缓冲性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金属如固件，使包装JC890⑵001《蒸压加气混凝土用砌筑沙密度板浆与抹面沙浆》具备了很好的保护性，开启使用也很方便，更体现出了设计所带来的经济性。包装成本的降低，直接体现为产品竟争力的增强。

我国20世纪80年代以前出口产品的包装，由于过于粗陋，带来了不良影响。改革开放以后，一些企业在包装改进过程中又走向了另一个极端，即过分包装，它偏离了商品的价值，给人以虚假的感觉，损害了商品形象，甚至企业形象。因此，包装一定要表里如一。发达国家在长期贸易实践的过程中，商品包装成本已形成行业规定。不同种类的商品，其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以化妆品、酒类、罐头为例，美国分别为30%－40%、20%－30%、25%；英国分别人25%、8.5%、217%；日本酒类为10.5%。日本还规定，包装所占的空间不得超过产品所占空间的20%。因此，对商品进行包装要遵循高档商品高档包装，中档商品中档包装，低档商品低档包装的原则，也就是物有所值。违背了这个包装真实性的原则，就会影响商品的销售。