流行市场抉择2007服饰产业报告种植

流行市场抉择2007服饰产业报告

摘要：2007年，用来描述中国时装设计界发展的词汇中，创意与市场必不可少。与以往不同的是，在创意上加入了更多中国文化的内容，而在市场上，国际两字的分量也不容忽视。

2007年，用来描述中国时装设计界发展的词汇中，创意与市场必不可少。与以往不同的是，在创意上加入了更多中国文化的内容，而在市场上，国际两字的分量也不容忽视。以下九个关键词则详尽地对创意与市场作了注解。 [南北庆典] 2007年，位于中国南北两地的时装周各自迎来庆典。中国国际时装周十周年在北京举办，上海时装周度过了五岁生日。与之相应的是，两个时尚之都举行的时装周都显示出新面貌。 镜头回放 ●D·PARK北京时尚设计广场揭幕 作为北京未来发展目标的新创意产业园区———D·PARK北京时尚设计广场于3月18日揭幕。中国国际时装周理事会两位名誉主席中国纺织工业协会会长杜钰洲和北京市人民政府副市长陆昊为北京时尚设计广场揭牌。首批有五家设计师工作室进驻这里。 ●十年庆展现未来姿态 7月29日晚，中国国际时装周十年庆典以令人耳目一新的音乐与雕塑展现形式在北京举行，这标志着中国国际时装周下一个里程的开始。在今年3月中国国际时装周时才正式启用的北京时尚设计广场发布厅里，简洁而隆重的庆典仪式上，为中国国际时装周做出突出贡献的时装院校、职业模特、时装设计师、国际友人和知名企业家受到表彰，还有时装周主题曲以及全新的时装周奖杯造型揭晓。 ●上海战略转型回归本土 10月28日至11月6日，主题为“汇聚融合，引领潮流——时尚让生活更精彩”的第五届上海时装周举行。在前四届的基础上本届时装周实现战略转型，迎来了中国时尚主流力量的加盟。为了适应国际品牌本土化、本土品牌国际化形势的发展，这届时装周将上海复兴公园秀场更清晰地定义为“国际化发布平台”，即打破海外品牌与国内品牌、海外设计师与本土设计师的人为区隔，发布的品牌与设计师不论国内外，都应具有国际化的风格与走向国际的趋向与实力。 ●中国国际时装周2008春夏系列发布达11天42场 中国国际时装周2008春夏系列发布活动于11月2日至12日在北京举行。从本届起D·PARK的两个发布厅成为时装周的固定发布场所。本届时装周有专场发布、专项比赛、专题讲演、专业评选等四大板块60余项活动。国内外40位时装设计师、40家时尚品牌举行了42场发布，无论发布期、参与设计师还是发布场次均创历史之最。以支持中国时装设计师发布设计作品并培育中国本土设计师品牌为目的“旭化成中国时装设计师创意大奖”首次颁发。“天意”品牌设计总监梁子获得中国时装设计最高荣誉———第11届中国时装设计金顶奖。 ●鄂尔多斯集团加盟两大时装周 鄂尔多斯集团作为中国纺织服装第一集团军的品牌企业，在10月到11月与中国国际时装周和上海时装周联合打造了鄂尔多斯新概念。新概念不仅反映在其系列服装的发布，更深层的意义是在未来的三年与两个时装周的战略合作上。在两个时装周上，鄂尔多斯集团举行了几大产品线与多个品牌系列的发布，包括羊绒系列、时装系列、家纺系列，当中以香港设计师协会主席杨祺彬领衔的、鄂尔多斯集团最新推出的高端品牌1436最为引人注目。 声音 中国服装设计师协会主席王庆：我希望中国国际时装周能够成为一座沟通产业和消费的桥梁，因为一切行为最终都要落脚到商业价值上；其次，我希望它能成为生活文化和流行趋势的预测平台，人们通过时装周能够基本把握服装的流行方向，这将为生产和消费带来指导意义。其实，从产业功能上看，我们的时装周已经达到了国际标准，不同之处在于，巴黎和米兰时装周已经湮没在知名品牌和设计师的盛名之下，而我们现在还没有形成世界知名的设计师和品牌。因此，时装周本身的组织和构建非常重要，我希望有一天人们不会再记得时装周和它的组织者，而只记得那些知名品牌和设计师，这也是我们创办时装周的原始动力。 点评 对待时尚平台，北京和上海的时尚界都表现出一种积极与务实的态度。北京提倡的是创新精神、专业态度和服务理念。而上海时装周在转型中，终于见到了中国本土设计力量的影响力。 [男装与女装] 2007年中国时装界发出的第一个声音是以男装品牌及设计师首次登上国际秀场为开端。而国内女装设计方面也不示弱，杭州市启动的中国杰出女装设计师发现计划堪称大手笔。 镜头回放 ●米兰男装周利郎秀 1月16日，中国金顶奖设计师、利郎品牌设计总监计文波携中国男装品牌利郎在米兰男装周登台亮相，主题为“兵马俑”的利郎2007/08秋冬男装发布，首次将中国男装成衣及时尚设计的概念和风格推上世界舞台。 ●纽约时装周卡宾秀 2月3日，中国男装品牌卡宾在纽约举行了2007/08秋冬男装发布会。这是中国设计师品牌首次在以时尚性和商业性闻名全球的纽约时装周上亮相。发布会上展示的40套2007/08秋冬男装，体现了卡宾品牌休闲男装的一贯风格，其中18套服装突出表现了设计师杨紫明将中国传统文化元素进行的时尚诠释。 ●中国杰出女装设计师发现计划 为期十年的中国杰出女装设计师发现计划于7月开始在杭州市实施。杭州市政府计划用10年的时间，通过努力，壮大杭州女装设计师队伍，提升杭州女装设计师水平，构筑杭州女装设计师的人才高地，打造一个高端引领、品牌张扬、结构合理的女装设计人才集群。该计划的实施目标包括在国际知名服装设计院校培养60名杰出女装设计师，在国内知名服装设计院校培养250名优秀女装设计师等。 声音 利郎品牌设计总监计文波：我们这次去米兰不单是做发布会，也要研究中国男装品牌能不能早日进入国际市场。中国男装的加工能力已经具备很高的水准，那么，在专业设计上就需要我们进一步提升。我做发布会一定是以市场为主导，但也必须注入自己的理念，品牌也是在表达设计师的思想，拥有设计师的个性。 卡宾品牌设计总监杨紫明：通过此次发布，我们要向全世界传递一个信息，中国不仅是服装制造大国，而且有原创设计。我们通过这场秀，展现当代中国服装设计师的状况，展现中国时尚，让美国年轻人了解东方文化。希望以此发布为起点，打开美国市场，这是卡宾品牌走向世界的一个步骤。 点评 2007年中国男装设计走出国门，流行导刊在《中国男装设计扫描》系列专题中进行了详细的研讨。设计的原创性至关重要。而从单纯的文化交流到真正做贸易、获取订单，中国男装品牌还有漫长的征程。在女装设计方面，投巨资从培养人才入手，中国杰出女装设计师发现计划每年实施将是关键。 [中国创造] 中国男装首次进军国际时装周是一个试探。不容忽视的是，有更多中国服装设计师与品牌通过参与国际专业展会让“中国创造”更为具体，这也成为2007年的一道风景线。 镜头回放 ●俄罗斯时装周“中国日” 俄罗斯时装周“中国日”系列活动于4月3日在莫斯科当代艺术馆举行。中国国际时装周组委会选派的四位设计师朱琳、武学凯、张继成和武学伟分别以波司登、汉武、梅蒂和应大品牌举办了2007/2008秋冬防寒服、都市休闲男装、羊绒时装与皮衣皮草系列专场发布会。这是中国时装设计师首次参加俄罗斯时装周发布活动。俄罗斯各界代表对“中国日”系列活动的反响十分热烈。 ●WHO’SNEXT展示“中国创造” 9月6日至9日，WHO’SNEXT时装展在巴黎凡尔赛门展览中心举行。由中国服装设计师协会副主席苏葆燕带队，“柒牌中华立领杯”时尚中华创新设计邀请赛获得男女装组金奖的设计师王玉涛、邓玉萍以及柒牌首席设计师武学凯，在WHO’SNEXT上共同展示了“中国创造”。 ●新加坡时装周上演“天意”秀 10月12日至18日，由亚洲时尚联合会及新加坡纺织服饰协会联合举办的第20届新加坡时装周规模盛大。唯一被邀请的中国设计师代表梁子，用“梁子·天意”一系列沉淀着东方文化又洋溢着时尚元素的服装拉开了时装周的序幕，而且“天意”品牌时装受到国际买家的青睐。 ●JefenbyFrankie北京开店 经过整整一年的筹备，第三次巴黎作秀归来的谢锋于11月在北京开设了首家JefenbyFrankie品牌旗舰店，开始在国内市场销售其经历巴黎时尚舞台的检验并获得成功JefenbyFrankie设计作品。JefenbyFrankie品牌旗舰店位于北京最繁华的时尚与商务中心—————北京金融街的金融界购物中心。这充分说明谢锋对其产品所拥有的市场信心。 声音 Jefen品牌设计总监谢锋：艺术家与设计师的不同在于，艺术家将物质变为精神，而设计师则是要将精神性的灵感变成实实在在的物质，顾客的选择是成功设计的最终通道。一个成功设计师的标志，就是这样的现实。 WHO’SNEXT展总经理克勒瑞里：WHO’SNEXT在选择设计师上，看重的是他们的水平和风格是否适合国际市场。此次几位中国设计师把本民族的文化融入到国际时尚中，这是国际买家最感兴趣的地方。如果他们在贸易方面准备好就可以了。 服装设计师武学凯：俄罗斯市场的空白点很多，留给中国服装品牌的市场空间非常大。俄罗斯市场与中国市场差别很大，与欧洲市场也有所不同。俄罗斯市场要求服装有设计感、时尚感。那里的气候寒冷，要有针对这个市场的设计。 点评 面对海外市场，越来越多的中国设计师在了解国际市场的需求上、在为进入国际市场大循环上做积极准备。与此同时，将走入国际的设计师品牌在国内市场落地，谢锋的市场化操作开了先河。 [香港创意] 2007年是香港回归祖国十周年。香港的设计界以在内地全面展现香港创意产业的发展作为十周年庆典的一部分。 镜头回放 ●香港时尚汇展·北京 “香港时尚汇展·北京”于6月20日至22日举行。这是以香港时尚品牌及创意产业为主体的展会首次在北京亮相。展会以“创意·时尚·开拓无限商机”为主题，向北京买家和业界展示香港设计时尚的产品和创意的服务。 ●“创作9707”高峰论坛 “创作9707”高峰论坛于12月10日在北京举行。论坛由香港贸易发展局与香港设计中心主办，参与本次高峰论坛的对话嘉宾包括10家世界顶级品牌的代表以及9位在国际和香港负有盛名的设计师。10大国际品牌与香港创意的10件精品也同期亮相。本次论坛以“世界品牌、香港创意”为主题，旨在为国际品牌、香港设计师及内地企业家提供相互交流的平台，创造更多合作机会及商机，共同推动东方设计向国际化迈进。 声音 香港设计中心董事局副主席刘小康：香港设计师在品牌管理及设计、市场推广服务等方面经验丰富，业界应多发挥这方面的优势。欲开拓内地市场的香港设计师，可为内地企业提供产品设计、市场调研、品牌包装、价值增值以至形象推广等相关服务。要成功打造品牌，必须有产品设计、形象设计、产品推广等多方面的配合。 点评 2007年，香港创意产业界大张旗鼓地开拓内地市场，其表现可谓潜力无限。香港设计师在推动东方设计走向国际方面，尤其具有优势。 [中华元素] 2007年，中国时尚设计界以不同的形式在深入地探讨中华元素与时尚创新的话题。流行导刊所做《给中华创新一个视角》专题也是此探讨的集中反映。 镜头回放 ●关于扎染的记忆 “创造·传统工艺的重构—————关于扎染的记忆”系列性展览，从2月初至3月底在北京时尚设计广场的AYOU艺展机构举办。该展由北京阿尤北斗服饰公司主办。展览分为三个阶段，从体现传统扎染的历程、扎染工艺的精神到展现当代艺术家的手艺。在第三阶段的展览中，展现了十余套富有创意的扎染服装作品。 ●创新设计大赛十全十美 在合作三年“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛的基础上，中国服装设计师协会和欧迪芬国际集团于3月21日在北京签署了七年合作的协议，展现了合作十年的美好前景。双方合作不仅仅在于发现年轻内衣设计人才，更力求引起更多的人对内衣文化的关注和共鸣，激发更多人对悠久的中华历史的热情，传承中国内衣的文化内涵，寻求一条时尚创新的民族道路，共同倡导“用中华元素打造内衣文化，让内衣文化感动世界”的持久理念。 ●“东方国”的实践 9月1日，东方国设计馆作为社会资源旅游点对外开放。这对吴海燕和她的东方国品牌是个利好消息。身为服装设计师的吴海燕，打算把东方国品牌的着眼点放在旅游品上，先把杭州的旅游产品开发好。吴海燕说，通过东方国她在进行一个设计系统的实践。她要把中国辉煌与宁静致远的东西通过丝绸联系起来。“东方国”涵盖三个领域的产品：服装、家纺、旅游品。 ●“梁子·天意”莨绸展新意 11月8日，中国国际时装周上，“梁子·天意”2008春夏时装发布以充满诗意和想象空间的“月亮唱歌”为主题。梁子选用的莨绸和以往不同，增添了一个秀美的新成员———生纺莨，使莨绸首次接近“纱”而不是绸，较以往的莨绸更为轻薄和飘逸，有梦幻的美感。在天意服装的工艺上也更为考究，融入了大量手绣、钉珠、印花等国际流行的时尚元素。 ●黄河秀气势磅礴 11月9日，以“黄河”为主题的2007“马克·张”创作专场发布在北京798艺术区706大厂房上演。著名服装设计师张肇达全部的创作热情在五个系列近百套作品中尽展。这幅气势恢弘的时装画卷，呈现了设计师对中华民族发源地—————黄河探索与文明的哲思。 声音 欧迪芬国际集团董事长王文宗：一种潮流趋势的形成是漫长的，必须通过五到十年的积累。我们预测到2008或者2010年市场上中华元素的产品会达到顶峰。我们担心的是对中华元素的应用会比较离谱甚至低俗化，怎样在中华元素的创意与应用上把握一个度，我们要有呼吁。 服装设计师吴海燕：我们用中国的窗格图案做了一组黑色与米色的家纺产品。把窗格变到现代的格，其实与传统已经没有关系，我们要找现实中的一个物体到现代的审美的差异，这种差异就是想法在起作用。从窗格的概念到产品应用过程的每一步都要用现代的眼光审视它。 服装设计师张肇达：今年所要表达的“黄河”更为庞大，上可以追溯到天地玄黄，文明始初；下可以幻化万物，育世界之大成的黄河。因此服装从工艺或者整体的控制上来说，更为复杂。我尝试在时装上作画。但时装的廓形、物料造成在服装上作画比起一般绘画来说都更难以把握。从操作技术上来说，那就是跨越了所有剪裁、缝纫、打版的技术极限。 点评 在服装设计中，中华元素的挖掘范围很广，从历史到现实，从内到外……但是归根结蒂，中华元素的持久生命是如何将其进行时尚创新。可喜的是，中国服装品牌与设计师在这条路上进行着有益的探索。 [奥运主题] 2007年，是北京奥运的预热年。从服装设计大赛到品牌的发布会都表明，奥运主题下，运动时尚的风行。 镜头回放 ●巴黎秀场推介北京奥运 10月初，第三次在巴黎时装周上亮相的中国服装设计师谢锋以服装为载体向世界时装界推介了2008年北京奥运会。谢锋在主题为“翔”的JefenbyFrankie品牌2008春夏发布会上展示了32套时装，希望通过全世界最容易接受的时尚语言，把中国的体育精神和时尚感知传递给世界。在发布会现场，设计师本人特别穿了一件印有北京奥运会标志的T恤衫。 ●北京国际时尚论坛大学生辩论会 11月3日，第四届北京国际时尚论坛大学生辩论会总决赛现场气氛热烈，就辩题“奥运礼仪服饰体现民族化还是追求国际化”，浙江理工大学代表队与北京服装学院代表队唇枪舌剑的交锋持续了一个多小时。而今胜负已是过往，关键是莘莘学子对于奥运礼仪服饰的思辨引发的思考。 ●“人文奥运”中国概念礼仪正装 “人文奥运”中国概念时尚成衣设计大赛总决赛于11月7日在北京时尚设计广场揭晓。“人文奥运”中国概念时尚成衣设计大赛举办旨在借北京2008奥运会的东风，以“人文奥运”为契机，弘扬中华文化、发展原创品牌、展示奥运风采、创新生活时尚。 声音 经济日报社副总编辑林跃然：中国经济近两年来保持着高位增长，有理由相信，在2008年的北京奥运会、2010年的世博会的拉动下，中国经济依然会保持快速增长。在这种大背景下，中国人民的民族自豪感、对本土文化的认同感、对社会主义核心价值的认同感都与日俱增。因此，奥运会不仅仅是体育的盛会，更是文化的盛会，而奥运礼仪服饰的展示就是文化展示的一部分。 服装设计师祁刚：奥运设计的礼仪服装一定要时尚、符合大众审美，有中国感觉，体现民族精神，又强调舒适健康，并且在制作上具有可操作性。在中国体育代表团礼仪装备设计上，我从面料设计开始，这样更能体现原创性。万字、回纹、喜字、寿字这些经典的纹样，流传至今仍受到大家的喜欢，我觉得应该设计有象征性纹样的面料。 点评 北京奥运，给中国时装界一个很好的命题：如何将民族文化融入到时尚的成衣设计当中，并且在时装设计中如何继承中国传统文化。而这不仅仅是2008年要做的事情。 [陈列设计] 2007年，中国服装设计师协会陈列设计专业委员会的成立无疑是中国服装界的一件大事。这表明陈列设计在迎合中国服装企业与市场的需求。 镜头回放 ●陈列设计专业委员会成立 中国服装设计师协会陈列设计专业委员会成立大会暨2007年年会于11月9日在北京时尚设计广场召开，由此正式宣告了这一全国性陈列专业组织的成立。与会代表通过了《中国服装设计师协会陈列设计专业委员会条例》及委员选举办法，并选举产生了首届中国服装设计师协会陈列设计专业委员会执行委员和委员。《陈列设计师专业资格考评总则》将成为中国陈列专业领域通用的行业评定标准。 ●陈列设计获奖作品趋向风格化 由中国服饰报社、中国服装设计师协会、法国高级时装公会联合主办的“新世界国际杯”第三届中法时装陈列设计(摄影)大赛在中国国际时装周期间举行了颁奖仪式，“顺美”等品牌选送的陈列作品分别获得大赛金、银、铜奖。本次大赛只针对国内服饰品牌参赛作品按旗舰店类和专柜类进行评选，主办方认为，今年获奖作品的风格化，准确地反映了市场变化，较好地反映了目前国内陈列水平。 声音 法国著名陈列师FlorenceHugony女士：优秀陈列的必要条件是整体要非常协调。色彩、摆放、灯光都要有很强的逻辑性，要让消费者一眼就能看出陈列设计的思想与店铺的风格。道具、模特的摆放要有条理，最好有情景在里面。当然服装商品随季节变化快，好的陈列还要在恰当的时间出现，春天里摆放冬天的场景，显然非常不合适。此外，橱窗与店面的陈列着重点不同，要区别对待。 点评 我们仅需牢记中法时装陈列设计(摄影)大赛评委FlorenceHugony女士的一句话：陈列设计是根据市场与品牌需求决定的，做陈列设计要时刻想着市场导向，同时要关注产品与市场之间的联系。 [艺术与交流] 2007年中国时装设计界在时装文化方面的交流实现了新的突破。 镜头回放 ●三地设计师汇演首次在台北举行 中国内地、香港与台湾著名设计师汇演于8月30日首次在台北举行。参与的6位名师包括内地设计师刘洋、卡宾，香港设计师何国钲、邓达智以及台湾设计师潘黛丽和潘怡良。作为2007台北美丽国际时尚展的主要活动之一，此次汇演展现了中国内地、香港与台湾设计师的特色风格。 ●中韩交流FashionArt邀请展 2007和·中韩交流FashionArt邀请展于9月至10月相继在北京和上海举办，展出的60件时装艺术作品出自29位中国时装设计师和31位韩国时装设计师之手。FashionArt以“零”的突破，填补了中国当代艺术领域的空白。FashionArt深化了服装的文化内涵，作为艺术与服装设计之间的一个桥梁，Fashion Art源源不断地将当代艺术思潮及文化内涵输入到服装设计中，加强和突出了服装作为文化符号的特性。 声音 中央美术学院时装设计学科主任吕越副教授：中韩两国将服装设计领域的交流延伸到时装艺术领域，无论从国际交流的角度，还是从时装艺术的领域，这在国内都是一个有着重要意义的展览。 点评 世界在关注中国，也希望借助文化手段加强交往，于是在中国举办文化年的国家一个接着一个。而在时装文化表现上，中国时尚界尚需加强自己的声音。 [高级订制] 2007年，从北京到上海，时高级订制时装在国内秀场上呈现井喷之势，中国服装设计师们为中国的高级订制下了各自的定义。 镜头回放 ●超级明星风范 11月2日，在上海时装周的闭幕秀上，著名服装设计师张肇达首次推出MARKCHEUNGHauteCouture系列。55件高级订制时装倾力打造的超级明星风范。 ●童梦奇缘 11月3日，中国国际时装周2008春夏系列发布中举行了郭培高级订制时装秀。?这场发布会展示了45件高级订制时装作品，设计师采用夸张的洋娃娃装的造型。此次，在服装上表现出的是对西班牙式刺绣工艺的借鉴，而一组折纸艺术造型的时装也成为本场发布的一大亮点。 ●锦绣国色 11月3日，中国国际时装周2008春夏系列发布上，NE·TIGER发布了主题为“锦绣国色”的2008高级华服系列，此举意在复兴华夏以礼传承的五千年服饰文化，重塑中华“礼传天下”的大国形象。NE·TIGER公司董事长张志峰认为，“锦绣国色，正是NE·TIGER对华夏礼服特色的高度凝练”。 ●紫禁城 首次参加中国国际时装周发布的台湾设计师潘黛丽带来的是主题为“紫禁城”的高级订制时装。设计师擅长将具有中国特色的元素融入西方宫廷的细腻表达方式中，将细致的图腾装点于极具个性的时装中，衣领、袖口、裙摆、头饰处的细腻表现，将紫禁城的雍容气派充分表达。 声音 NE·TIGER公司董事长张志峰：今天的国服应该具有标志性、经典性、民族性、兼容性和现代性这五大元素。 点评 高级订制时装在中国的迅速发展，得益于国内奢侈品消费市场的活跃。而中国的高级订制时装设计上如何体现中西文化的内涵，则是设计师的风格所在，这方面还需从长计议。1 2 3 4 5 6

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