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沪互联网媒体广告增长传统媒体广告营收首现负增长

发布时间:2020-06-29 19:58:48 阅读: 来源:线类厂家

东方网3月27日消息:据《劳动报》报道,昨天,市工商局发布2013年度《上海广告市场状况》白皮书。白皮书指出,本市广告业发展开始进入一个结构性变化的拐点:传统媒体广告营收首次出现负增长,互联网媒体广告营收则大幅增长,同比增长117.6%。

市工商局指出,本市广告业集约化发展趋势凸显。白皮书显示,去年本市主营广告企业的增加值和利润率分别较上年增加6.6和1.5个百分点,户均营业收入和户均增加值也同比分别增长12.5%和24.8%,人均工资福利费同比增长1.7%,显示广告企业集中度进一步提高,广告业集聚效应日益显著。

外资广告企业增长放缓,内资广告企业增长迅速。虽然户均绝对数值上外资广告企业仍大幅超越内资企业,但去年外资广告企业的广告营业收入、产业增加值的增幅仅为2.1%、0.3%,而内资广告企业的增幅分别达到18.6%和47%,内外资广告企业差距逐步缩小。

白皮书显示,传统媒体广告收入普遍下降,去年电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长,报纸、期刊平面媒体也继续下降,四大传统媒体广告营收同比降幅达7.2%。与此相对,互联网媒体广告营收则大幅增长,同比增长117.6%。互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%。

传统媒体广告营收首次出现负增长,交通媒体却保持高基数增长。白皮书显示,2013年上海机场(600009,股吧)、地铁等交通媒体广告,持续了近年来的稳定增长态势,保持6%的增幅,铁路媒体则增扩了广告媒体资源,实现同比108%的增长。

《报告》还显示,去年广告市场秩序总体规范可控,全市主要媒体广告年度监测(条数)违法率已连续第六年保持在0.4%以下的低位。在国家工商总局每月开展的重点类别广告抽查监测中,上海媒体的违法率继续保持全国最低。全市各级工商部门持续加强对虚假违法广告的高压管控,全年共查处各类虚假违法广告案件3140件,罚没总额5421万元;其中,查处涉及互联网广告案件1611件,罚没款达2288.3万元。

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