目前传统元素在现代包装设计中的创新应用下

传统元素在现代包装设计中的创新应用(下)

（三） 现代包装元素

随着国民经济的快速发展，物质财富极大的丰富，促使人们在审美意识、消费观、价值观等方面，有了更高的要求。包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，现代包装设计更应注重对材质的开发和创新。随着工业与科技的不断进步，材质变得品种繁多，种类丰富，为设计师提供了多样的物质基础，不仅在理念上把现代艺术的抽象、夸张、变形的艺术概念融与包装材料中去，还使包装设计师在创作中有了更高的自由选择空间。包装材料设计已成为现代设计中最具诱惑力，最能激发创造力的艺术；成为现代设计师拓展设计思路，跟上时代脉搏的最重要的设计途径。 现代的包装设计并不单是视觉元素的构图的图形，文字和色彩的搭配，也指在满足视觉元素结构科学，效果美观的前提下，合理准确的表达产品的牌名，产地，类别，特点，用途，功能及销售对象的商品属性，相比传统包装而言，现代包装具有更强的针对性和目的性。

现代艺术就包装方面而言，在图形的设计方面，必须做到以下几点：

首先，要做到准确性。即是直观的传达包装内容的信息，准确的设计，独到的艺术形式。抓住商品的主要特征，准确的表情达意。同时还对不同地区，不同民族，不同年龄段的人做出准确的表明。

其次， 简明性。包装中的图形一般通过“简”的手法达到直接，快速的传递商品属性和视觉信息的功效。简洁的图形，醒目的色彩，通俗易懂的文字说明，让消费者易读易识，一目了然，在瞬间抓住消费者的视线，吸引注意力。

再次，新颖性。商品的包装设计，新颖独到，具有创造性，能给消费者留下深刻的印象，能够更有效的传达信息。在商品的包装中，要使自己的产品与其他的产品拉开距离，独树一帜，就要使自己的商品具有个性化特征。这就必须在商品的销售方式下降人员，消费对象，消费心理，消费动机等做深入的了解。同时也要把握市场规律和供给关系。最重要的是使自己的商品具有鲜明的特色和强烈的竞争力，具有独特的形象魅力。

最后，真诚性。包装的形象要给人以笃实可信，严谨可靠的产品质量感受，诚信和真切的概念，使消费者放心购买产品。不可以使用虚假文字和说明欺骗消费者，这样会失去消费者对企业和产品的信赖，从而失去整个市场。

现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。而现代包装设计从产生至今，涌现出众多的风格流派，多种多样的表现手法，透过其丝丝缕缕的变化，可窥探其受现代设计思潮普遍性规律的制约与影响，在不同的时期总有不同的体现。

多元化的需求，决定多元化的设计，也出现了多元化的包装。上世纪六十年代后的包装设计，设计风格多样，但众多纷纭的设计流派中，我们可窥见当今现代包装设计的主要潮流及倾向，具体体现在：

1、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强调“少就是多”，主张极少主义设计，追求一种单纯又典雅的包装。

2、乡土主义倾工作坚固向。主张包装设计融入强烈的乡土气息，借助一些天然的、自然的材质与色彩，展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格。

3、高科技倾向。在包装设计上利用一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美。表现手法是强调包装产品与结构的暴露，形成轻盈、快速、灵活等特性。

4、后现代主义倾向。受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而，后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、及隐喻设计等倾向。

5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包装设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，一切从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适油缸活塞付组件、反力架组因此件、左右夹头组件、安全架等与健康。

6、环保主义倾向。在二十电器线路是不是正确世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下，包装设计的绿色设计观在设计界风行至今，它反映设计师对生态环境的关注及感。要求包装设计师在设计中按“3RE”原则进行设计，尽可能减少物质和能源的消耗及有害物质的（Reduce），尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环（Recycle）和再利用（Reuse）

（四）在传统包装中溶入时代感

我们当今所处的时代，已进入科技高度发达的微电子、大容量的信息时代。许多以前我们认为不可能的事与物，在现代已成为现实，尤其是在我国实行对外改革开放的政策以来，世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并逐渐为我所用，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必然。求新求美的思想意识，是人类所共有的，由此才得以推动社会的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍，推陈出新，传统风格的包兼顾各方资源装设计才会具有无穷的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。如何体现出当前的时代感，可以从以下几方面考虑：

1.从构图及图形的设计上来考虑。

采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式，可以较明确地向消费者传达当今的时代感。

2.从设计的编排上来考虑。

采用比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、象形式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，可以体现出当今的时代感。

3.从字体的设计上来考虑

包装上的文字可以采用具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还可以运用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。

4.从包装的结构与造型上来考虑。

包装的结构可以采用诸如提携式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、异型式、广告POP式等结构来体现当今的现代感。

5.从表现技法的运用上来考虑。

如采用各种表现技法的彩色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿自然形态等技法也很容易体现当今的现代感。

（ 五 ） 结论

包装艺术唯一的出路就是创新。创新，必须认真研究传统。创新，站在实践论的角度去理解，应是具有系统的意味，它联系着过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新是未来的基础。所以我们说，创新是对传统的批判、继承与发展，创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是一样，要创新，就得了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新将变成无源之水，无本之木。

来源：乐泰艺术设计学校 作者：霍治乾