机械-纸媒转型：一场“没有地图的旅行”

关于纸媒衰落的预言早已有之。当广播和电视出现时，这类预言就甚嚣1时，但是这些预言都没有兑现。相反，在电视高速成长的年代，纸媒也迎来了本身的黄金年代。而当互联网特别是移动互联网来临，纸媒在竞争中的护城河正在陷落，全部产业仿佛堕入恶运的循环。吊诡的是，乃至当年预言中作为报纸终结者角色的电视，一样成为预言中1样要消失的物种。为什么之前的预言会落空，而现在，关于纸媒的诅咒却如此逼近?纸媒会在周期性调解后重新进入新的上升通道，还是从此进入1个没有尽头的黑洞?什么是产业转型的信号，哪些又是遮蔽转型可能的噪音?为什么当那么多人在预言纸媒之死的时候，又有人提出这是新闻业最好的时期?哪种角色会成为赢家?其实，在商业史上，产业的变迁是1个永久的话题。每一个产业都会新生、成熟、衰落、死亡的循环。在大的趋势眼前拆迁屋里的家具怎么处理，有的产业会完全消失，比如电报业会被手机通讯完全取代。有的产业会变形，比如说电灯发明后，烛炬业会继续存在，但是其照明的功能会被弱化，装璜功能会提升。有的产业会变成窄众，或奢侈品，比如说骑马这个产业，相干的活动和功能都日益奢侈品化。而回到传媒业，其本身既具有普遍性，也就是说会遭到产业变迁基本规律的制约，而另外1方面，其本身所具有的特性，又会使这个变迁的曲线变得不同。移动互联网是杀手，还是会摇身1变成为情人?媒介变迁的产业气候要理解这些问题，首先需要从媒介本身的特性开始。依照麦克卢汉的定义强拆违建影响居住的怎么办，媒介即讯息，认为媒介情势的变革导致受众感知世界的方式和行动产生变革，乃至导致社会结构产生变革。而传播学者尼尔波兹曼则认为：媒介是1种技术，在这类组织情势当中，文化得以成长，也就是说，媒介赋予文化的政治情势、社会组织情势和思维习惯情势。这句话的意思是，媒介首先是1种技术，这类技术的发展带来传播方式的变化政府执行强拆需要什么手续，传播方式的变化又影响了受众的接受方式和思考方式。信息革命正是成为这类复杂状态的原生点。回顾信息传播的历史，就会发现信息传播的速度和深度具有螺旋风暴的特性，越到信息时期，信息的传输量和速度就越大。在造纸术和印刷术发明前，人类的信息传播处于1种内空间状态，口耳相传成为1个基本模式。而随着印刷术的发明，人类传播具有了报纸、书籍和杂志等印刷媒介，可复制、大批量成为现实。中国人认为活字印刷术是毕升发明的，而西方则认为是古腾堡发明的。早在古腾堡发明印刷机之前，书籍只是贵族的奢侈品。而随着印刷机的发明，几近是1夜之间，1本书的本钱就骤降近300倍。书的售价从相当于今天的20000美元剧降至70倍。人类知识进入快速积累期。而到了19世纪30年代，随着电报机、电话机、电视机的发明，人类进入了电子传播的信息时期，传输的时间越来越短，传输的距离越来越大。信息的全球化成为可能。吉登斯把1969年发射的第1颗商业卫星称为全球化开启的传播系统，卫星电视进行区域性或全球性覆盖，实现真正意义上信息传播全球化。时至本日，仍有很多人比如《时期》杂志认为，电视还是老大。对电视的批评无处不在，比如说茫茫荒原(牛顿米诺)、傻瓜盒子(罗纳德达尔)，包括众所周知的沙发土豆，但是这1切，都没有制止人们把很大部分的自由时间花在单1媒介的消费上。第2次世界大战以来，延续增长的国内生产总值、教育水平和人均寿命迫使工业化社会去努力解决1个之前从未遇到的问题：自由时间。换1句话，工业化带来1种新的副产品：时间盈余。克莱舍基提出：如果我们将全球受教育公民的自由时间看成1个集合体，那么这类集合体将是1种认知盈余。20世纪50年代以来，任何1个GDP延续增长的国家都无1例外地面临人类事务的重新排序。全部发达国家社会做得最多的3件事，分别是工作、睡觉和看电视。情形剧、肥皂剧成为受众的杜松子酒。1种便宜、口感不错而易醉的酒类，曾成为工业化年代伦敦的抗压力的普遍代用品。不管对电视的批评如何，让电视发挥巨大潜力的，是有线电视技术和卫星传送技术的出现地面电视(无线电视、开路电视)覆盖低、本钱高、内容局限于电视剧等问题才有效解决。有线运营商和节目提供商们，把电视这1浩大的荒野变成了漫漫绿原;付费电视系统的出现，改变了旧的供需关系。从最后的定价结果检验，付费电视系统成功实现了用户收费，因此这段时间作用更明显的是需求端拉动。