coach要改名了背后真相Coach改名叫挂毯为什么有何内涵

发布时间：2021-01-08 00:31:07 阅读：次来源：线类厂家

【coach要改名了背后真相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内涵】记得前几天麦当劳改名“金拱门”的事情闹得沸沸扬扬，大家都纷纷吐槽，这个名字在接地气的时候有些土气，同时网友们也纷纷发挥自己的想象力，给各个品牌开启了“改名之旅”。

像把肯德基改名“开封菜”，把“subway”改名“陕北味”，等等，实在让人忍俊不禁。

不过就在今天，一条微博热搜让这个事情“回炉再造”，又火了起来，著名皮革品牌Coach将自己的名字改成了“Tapestry”，翻译成中文就是“挂毯”的意思，这是为什么？奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯？蔻驰Coach改名挂毯是什么意思？来看看！

coach要改名了怎么回事背后真相

Coach改名叫“挂毯”为什么

奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯

1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

在当地时间本周二(10月30日)，另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

纽约时报甚至直接在相关文章标题中写上了“蔻驰已死”等字眼。Coach股价也在宣布改名当天下跌了3.2%。这可真是最悲伤的改名往事。

对于这个新名字，Tapestry集团（原Coach集团）的首席执行官 VictorLuis是这样解读的：“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。”

VictorLuis还表示，公司绝不只是依赖Coach这一个品牌，我们也正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。

不仅仅是Coach改名想要转型，国内一家公司也在做这样的事情。

蔻驰Coach改名挂毯有什么内涵

目前全球奢侈品行业的巨头中，母公司和子品牌重名的不在少数，比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。

毕竟，传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族，品牌声誉的积累可能需要几百年的时间，母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。

相形之下，Coach这一次改名，倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。

就像在2015年，谷歌将自己母公司更名为Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字即是Google，商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

那么，谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢?

原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地，谷歌收购和创建的其他公司越来越多(比如无人驾驶汽车厂商waymo)。

将母公司名字更改，可以更加凸显该集团业务的多元化，让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来，避免母公司为谷歌往日的名声所累。

同理，挂毯CEO维克多·路易表示：

“在过去，Coach公司和品牌都是完全一回事。

但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”

小编注意到，Coach品牌女性附属饰品起家，其收购的两个品牌也很有针对性，极大地扩展了其业务范围。

2015年6月，Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;

2017年5月，Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。

通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌，Coach的战线拉的更长，今后业务方向也将更多元化。

维克多·路易表示，Coach母公司更名，也是为了准备迎接收购更多的品牌。

由于现在的奢侈品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的“千禧世代”，以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了，需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。

在人们一般的印象里，所谓奢侈品，大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的，但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。

维克多·路易表示，挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象，要变得更接地气，赢得年轻人的心。

Unity Marketing的一份研究报告显示，从2015年起，全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年，千禧一代将贡献奢侈品消费的65%，成为绝对的主力顾客群。

与他们的父辈相比，80后以及更年轻的世代追求的是独到的创意和实实在在的产品质感，而一些父母们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人，甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。

大概正是看到了这个趋势，Coach才决定改名，抛弃以往“高端大牌”的印象吧。