女装为了弥补销售额下降Tiffany这一季都做了什么2

近日，Tiffany公布最新财报，Tiffany&Co.净利润同比下滑17%至1.05亿美元，净销售额比去年下降5%至9.62亿美元。虽然第一季度净利润和净销售额都下降，但因高于预期，财报公布后，Tiffany的股价上升11%到94.54美元。这是2009年8月以来最大的一次涨幅。

此前，受强劲美元影响，Tiffany海外销量下滑，海外游客去美国的消费也下跌。Tiffany过半销售营收来自美国境外，海外游客消费在整体销售额中的占比达1/4，位于纽约第五大道的Tiffany旗舰店40%的销售额都由海外游客贡献。

为了弥补强劲美元导致的销售额下降，Tiffany想吸紧最有钱的消费群体。

过去几年Tiffany一直在和奢华珠宝品牌HarryWinston争抢最富裕阶层的消费者。2年前，针对对最高端限量版珠宝有兴趣的(价格约在5万美元及以上的珠宝)全球最富裕人群，Tiffany成立了一个独立部门，以求在超奢华珠宝市场分得更多羹。上个月，Tiffany还在纽约举行了“BlueBook”的活动，邀请了全球“一线顾客”去参观它的最新高级珠宝设计。

但在Tiffany产品线价格的另一端，特别是“入门级”约500美元的珠宝生意并不是很好。“入门级”的珠宝占到了公司销售额的25%-30%。“价格在500以下的银饰珠宝卖得不够理想，”Tiffany投资部副总裁Mark Aaron说，“今年我们想通过产品开发和广告投放来平衡这个问题。”

Tiffany推出的T系列也带动了公司销售额。财报中也特别强调了TiffanyT系列和CT60手表新型号的表现。MarkAaron在本周的投资会议上表示，从整个品牌的历史来看，消费者花在T系列上的钱比在任何品牌上的钱都要多。

T系列现在被评价为“加密”的奢侈品。消费者不买logo的账，《2014年奢侈品市场研究》中表明，带有明显品牌标志的产品正在失宠。T系列用字母T作为设计元素，将品牌的logo隐藏在了设计中。“对于普通消费者来说，可能觉得这只是T字形的项链，除非很懂Tiffany的人才会认出它的品牌标识。”网站QUARTZ评价道。

Tiffany本季在欧洲卖得最好。除去汇率影响，欧洲地区销售额上升了21%，美洲地区销售额仅上升3%，亚太地区销售额仅上升4%。而在日本，Tiffany销售额下降了18%。

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