618狂欢阵容强大跨境电商出尽风头-【资讯】

与往年不同，今年618跨境电商成为了主角，包括天猫国际、京东全球购、苏宁易购、考拉海淘、聚美优品、唯品会、蜜淘等等在内的各色电商平台，都纷纷打着跨境电商的大旗高调杀入618战场。 6月18日本来是京东的店庆日，618年中大促最早也是京东的独角戏，然而每年6月是传统零售的淡季，其他电商自然不能让京东一枝独秀，于是形成了苏宁易购、国美在线与京东的“三国杀”，在这场混战中，天猫、亚马逊、当当以及众多垂直电商也积极迎战，纷纷加入年中大促的战队。年中促逐渐成为电商全域狂欢盛宴，大有与“双十一”试比高的架势。

与往年不同，今年618跨境电商成为了主角，包括天猫国际、京东全球购、苏宁易购、考拉海淘、聚美优品、唯品会、蜜淘等等在内的各色电商平台，都纷纷打着跨境电商的大旗高调杀入618战场。许多消费者也都明显感觉到，今年的6.18电商促销季，少了往年那种隔空交战的浓浓火药味，却多了一阵阵的海水味——漂洋过海的各种洋货成为主角。乘着国家政策支持的东风，一些新兴垂直跨境电商直接向传统巨头们叫阵单品最低价，巨头们则以大规模、多品类的集团军反击，国内消费者海外购物热情也日益高涨。海外商品品质好、价格低廉的优势吸引了越来越多的消费者。

数据显示，2014年我国跨境电商交易额达4.2万亿元，同比增长30%以上，在对外贸易的比例也有2013年的11.9%上升到14.8%，网民在跨境电商的渗透率接近10%。随着互联网尤其是移动互联网的快速普及，预计2017年网民在跨境电商的渗透率将达到25%，跨境电商在对外贸易的比重将上升到20%，有望迎来发展热潮。中国电子商务研究中心预计，到2018年，中国跨境网购人数将达到3560万。

2015年是京东全球化布局加速的一年，继法国、韩国、日本三个国家馆开馆之后，京东全球购业务也开始全面出击。今年618期间，京东全球购将推出20万款出国必买的洋货，为消费者带来涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多特惠商品：澳大利亚的Swisse胶原蛋白/叶绿素，法国的拉菲古堡干红葡萄酒、荷兰的牛栏奶粉等20万款出国必买的洋货已经备齐，还能618元全线秒杀韩国MCM手包、美国MoveFree维骨力、日本花王纸尿裤等爆品，所有产品保证100%海外发货，假一赔三。

5月25日，天猫宣布全面启动2015年年中促销活动，“天猫”在其官方微博上力推海外商品、免税包邮。28日，号称拥有来自25个国家、30多万进口商品的天猫国际正式进入年中促大战。其中包括10个全球最大牧场，100个顶级十酒庄，全球四大渔场的海鲜，超过10个国家的50多个品种的进口水果，独家直供天猫。全球Top30保健品、顶级母婴品牌和天猫达成战略合作，并深度参与年中大促。

苏宁方面，苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠，品类横跨母婴、美妆、食品保健、进口电器、3C数码、箱包、配饰、钟表等。在物流配送上，苏宁报关公司早在今年3月份就已正式获批，通过广州和杭州两大口岸保税仓，苏宁海外购商品可实现最快72小时出库配送。

国美在线也集中发力年中大促。与京东、天猫等全品类电商平台不同的是，今年的国美有些剑走偏锋。国美宣称将通过海外直采的方式，引入法国、德国、澳大利亚、美国等数十个国家酒庄的品牌名酒，为消费者提供一货真价实的海外名酒直采。从产品甄选，到物流、冷链配送，到消费者互动，国美在线提供“一揽子”解决方案。

不过，和传统海淘萌芽地的亚马逊相比，国内的电商巨头暂时要落后一个量级。亚马逊中国高层近日表示，在过去短短6个月时间内，亚马逊“海外购”的发展速度已非“互联网+速度”能够形容了，而是真正的爆炸式增长。亚马逊中国在为期两周的“全球钜惠狂欢节”期间，国际选品数量已多达250万种的“海外购”业务将掀起一场海外正品狂欢风暴。6月8日至14日的首发阶段，亚马逊中国将与美国亚马逊大促价格保持实时同步，服饰类选品折扣力度低至8折，消费者还可通过今日Z低价和全球尖货等方式参与海外直购的爆品囤货，满150美元即免运费；以“母婴国际惠”为主题的亚马逊中国母婴五周年活动将提供高达500元的优惠券，与服饰、鞋靴、珠宝、手表、箱包等最高6折的超值优惠共同为消费者带来前所未有的超值体验。6月15日至21日，亚马逊中国将以权威排行榜的形式，分别向消费者呈现出“海外购”的前十大热门单品及各品类的前十大畅销品牌排行实时趋势，并以实时国际价让消费者第一时间买到高品质的全球尖货。

除主流电商热爱“海淘”外，不少垂直的跨境电商也提前备战，高调加入“618”战场，剑指各大主流电商，欲图瓜分“618”这场电商盛宴。垂直类跨境电商因其在全球供应链整合、跨境保税物流服务体系的搭建等方面比较完善，竞争力不容小觑。

近年跨境新贵考拉海购发动了“萌动6月欢乐购”，除了继续优惠母婴类产品外，还上线了一大批美妆SKU。洋码头“616洋货节”囊括了10余个“热门品类”，打造百个“折扣团”，近万款热门海外商品。616洋货节补贴消费者1亿红包，当天吸引了超过1200万消费者的关注。活动开始后一小时，订单数超过10万单，交易额突破3000万。截至6月17日零点，24小时交易额已超过1.8亿元，而单日交易额过1.8亿，这也是至今为止独立跨境电商平台单日销量最高的成绩。相关人士预计，洋码头616洋货节的一周时间，整体交易额或将超过3亿元。

美丽说是家主营女装的电商，在其举办的傲娇节期间，向消费者狂撒16亿现金卷，全场通用，而且各国的海外全品类商品全部特惠价包邮。Higo（美丽说旗下海淘购物平台）主要针对中高端消费者，有买手帮消费者淘货，甚至还可以给消费者提供地陪服务，消费者到哪儿，买手都可以陪着逛。

除美丽说外，蜜淘也加入618战局，叫板京东。蜜淘CEO谢文斌直言：“蜜淘可以保证保税区商品全网最低价，京东在跨境业务上的服务和价格根本玩不过蜜淘。蜜淘在全球供应链整合、跨境保税物流服务体系的搭建等方面做足了准备，后端基础扎实。而巨头起步晚，在这方面基础为零。”

今年4月份上线的原产纯品商城-喜地，应节推出了”父亲节“意大利波什科利口酒O2O活动、巴西IPANEMA人字拖专场；并在6月18日当天对绿洲公益旗下的绿洲食物银行进行了第二次数量达近1万件的捐赠，希望需要帮助的人群可在端午节来临时品尝到进口食品。

“跨境”如何成为了今年618的主角了?无疑得益于前段时间克强总理的一句“部署促进跨境电子商务健康快速发展”，政策垂怜，跨境电商貌似就要风生水起了。其次，在今年的电商半年促中京东、苏宁、国美在线等依然大打价格战，但目前消费者对电商价格战出现了审美疲劳，这一因素的影响力已经在下滑，甚至还有网站被曝出“先涨价再打折”的假促销行为；此外，在天猫公布年中促爆款清单后，消费者普遍反映商品折扣力度小，甚至促销商品的价格较平时无明显变化。加上618促销也是同质化严重的电商平台打响品牌的时机。不难发现，在品类上，各家电商则依据各自的特色进行布局。京东的根基在数码和家电，聚美优品聚焦美妆母婴、洋码头等海淘网站力推跨境商品。而纵观各家电商，3C家电是主流打折品类，同时也强力推介自己的跨境平台。

中投顾问董事、研究总监郭凡礼表示，当前跨境业务俨然已经成为各大电商的新战场，为了争夺地盘、抢占先机，各大电商们正在加紧行动。陆续出台的利好政策也进一步推动跨境电商的发展。如2015年4月国务院常务会议决定在6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围；5月国务院发布文件，明确要加强电子商务国际合作，提升跨境电子商务通关效率，简化货物返修与退运通关流程。在如今单纯的价格战难以奏效的情况下，各大电商平台都在想办法扩展更丰富的种类，提供更多的服务，开拓更多元的渠道提高销量。

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