机械网--商品包装一种品牌信念

在过去的l0多年间，中国企业1片创品牌、创名牌的喧嚣违建住进去人以后还会强拆吗，但很多企业在寻求知名度的进程中徒劳无功。打造品牌的正确方向是寻求消费者的认可。在打造品牌时既重视商品的内在质量，让产品质量和合适的价位去巩固消费群体，同时，也注意在包装技能上下工夫，以商品精美的包装建立更直接的品牌外观形象。由于商品包装精美独特，不但能使商品产生申明远播的销售效果，而且还是1种渗透消费者心灵的品牌信心，促使人们产生对商品的购买欲望。销售心理专家们经过量年的研究认为，人们的消费行动与商品包装带来的感觉有着密切的关系。只要包装讲求美学，能够体现生产品的品质和精致的内涵政府违法强拆怎么办，就会使产品产生销售奇效，在消费者心目中建立起品牌的信心。所以，根据产品种别和消费者的心理而设计出的新颖独特的产品包装，最容易在人们心目中留下深深的印象。1种品牌的建立和传播离不开精美装璜的包装，而且也离不开广告的形象宣扬包装。在饮料行业，统1的鲜橙多和可口可乐的酷儿在产品包装上就是1个例证。鲜橙多和酷儿，1个已成为国内果汁饮料的龙头老大，1个是号称几年内要占果汁饮料市场50％份额的新军，但他们的成功因素均来自于至深的包装改变和包装改变后引发的售点变化。统1鲜橙多PET包装的推出是最主要的成功因素，时尚的PET包装，从包装到定位可以说为消费者的品牌转移提供了极强的可比性，因此，鲜橙多的时尚包装，很快便在消费者的心目中建立起品牌的信心，而鲜橙多改变包装推出时，并没有投人多少媒体主体的酷儿，其包装物上的酷儿形象与目前网络动画有机吻合，这类1致性使产品有性情特点上与消费存在天然的亲和力。通过有感染力和亲和力的标新立异的包装及品牌形象，不但颇具吸引力地引导着消费者的消费行动，同时也有效地在儿童这1庞大消费群体中建立起酷儿的品牌信心。酷JU`b包装上蓝色水滴的形象，像个小怪物又像是孩子手中的涂鸦，加上可口可乐的本身的企业形象延伸，使酷儿的品牌形象在角色营销中展现出强大的亲和力和感染力，这与麦当劳的史努比、7喜的卡通先生有着很强的类同性。商品不但需要设计精美的外包装，更需要1种能够吸引人们眼球，捉住人们心理需求的气力，它就是深烙在人们印象中的品牌信心。时下，随着商品物质的丰富多彩和人们消费心理的变化，社会已逐渐步人情感消费的寻求美感和精神愉悦的时期。位居次席的雪碧，也于近期以全新的包装新标识展现在消费者眼前。这是雪碧l979年重新进入我国以来第3次改变包装物上的标识，也是可口可乐公司在短短两个月内实行的又1项外包装标识的全新设计。雪碧的这次变脸，不单单是品牌形象的全新，更重要的是其标识的变化更加可人，逢迎了消费者的心理。雪碧新商品中的最大的变化体现在背景设计与色采组合上，本来的水纹设计被新S形状气泡流设计所取代；而传统的绿色背景则被蓝绿渐变的色采所取代，与气泡流的组合成为雪碧新视标识。商品包装虽然是1种具有美感但却沉默的物质，而它却是最有说服力的推销员，所以，鲜明地包涵美学的包装设计，在消费者的心目中是有声音的，它会向你的内心喊叫，让你控制不住自己的购买欲望。包装精美、具有特点，会给人留下重要的第1印象。能够吸引消费者欣赏，便于人们使用或食用时开启，由于，包装决定了商品本身先人为主的推销功能。可口可乐在我国为什么销量那么好?它的包装和广告宣扬起了极大的作用。我国的罐头出El量很大，种类有几百个品种。出口35个国家。有资料显示，我国的罐头出口创汇能力非常高，每年创汇9亿多美元。可在国内市场却红火不起来，其缘由就是包装单1、难以开启，国人对罐头不肯青睐。为了开辟国内市场，1些企业生产的罐头包装也在变脸，很多品种采取了易拉罐包装，8宝粥等罐头食品。目前，国内罐头企业正积极改进包装情势，准备向多样化发展。可口可乐的包装代表了美国的文化，相信中国的众多品牌产品的包装经过发展、革新和不断地变脸，也会出现1批代表中国文化的包装品牌。